Pour cette édition 2026 de notre veille et actualités « Enjeux croisés DirCom-DRH », nous avons choisi de mettre à l’honneur la parution de l’ouvrage *Les dessous des métiers de la communication et du marketing*, auquel nous avons contribué en coécrivant le chapitre consacré à l’évolution des organisations des Directions de la Communication.
Les métiers de la communication et du marketing :
des transformations profondes à l’heure de l’IA
L’essor de l’intelligence artificielle transforme en profondeur les métiers de la communication et du marketing. Automatisation, données et nouveaux usages font évoluer les pratiques, les compétences et les organisations. Ces mutations s’inscrivent dans une dynamique de long terme, amorcée depuis plusieurs années.
Pour mieux comprendre ces évolutions, l’ouvrage Les dessous des métiers de la communication et du marketing, coordonné par Julien Féré, réunit de nombreux témoignages et met en lumière la diversité de ces métiers ainsi que leur rôle de plus en plus stratégique.
Nous avons coécrit le chapitre consacré à l’évolution des organisations des Directions de la Communication. Nous y partageons nos convictions et notre expertise sur les transformations qui redéfinissent aujourd’hui leur fonctionnement.
À travers une approche accessible, documentée et concrète, cet ouvrage permet aux étudiants, aux professionnels et à toutes les personnes curieuses de découvrir les coulisses de métiers en pleine transformation.
L’évolution des organisations des Directions de la Communication, un enjeu complexe à décrypter :
notre regard d’expertes
Pourquoi consacrer un chapitre à l’évolution des organisations des Directions de la Communication ?
L’essor de l’intelligence artificielle transforme en profondeur les métiers de la communication. L’automatisation, la place croissante des données et l’apparition de nouveaux usages modifient les pratiques, les compétences et les modes d’organisation. Ces évolutions renforcent également le rôle stratégique des Directions de la Communication au sein des entreprises.
Quel regard portons-nous sur ces transformations ?
Dans le chapitre que nous avons coécrit, nous analysons ces mutations dans une perspective de long terme. L’IA accélère des évolutions déjà engagées depuis plusieurs années et conduit les Directions de la Communication à repenser leur organisation, leurs métiers et leurs pratiques. Nous proposons un regard concret sur ces changements et sur les enjeux qu’ils soulèvent pour les professionnels.
Pourquoi les métiers de la communication et du marketing se transforment-ils en profondeur ?
L’essor de l’intelligence artificielle accélère des évolutions engagées depuis plusieurs années. L’automatisation de certaines tâches, l’utilisation croissante des données et l’apparition de nouveaux usages transforment les pratiques professionnelles. Les métiers évoluent, tout comme les compétences attendues et l’organisation des Directions de la Communication.
Comment l’ouvrage permet-il de comprendre ces transformations ?
Les dessous des métiers de la communication et du marketing propose plusieurs éclairages complémentaires :
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Décrypter les évolutions : expliquer les transformations actuelles et les inscrire dans une dynamique de long terme.
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Découvrir la diversité des métiers : présenter leurs réalités, leurs pratiques et leurs spécificités.
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Donner la parole aux professionnels : s’appuyer sur de nombreux témoignages pour proposer un regard concret et documenté.
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Comprendre leur rôle stratégique : montrer la place croissante de la communication et du marketing dans les organisations.
À qui s’adresse cet ouvrage ?
Le livre s’adresse aux étudiants, aux professionnels et à toutes les personnes curieuses de découvrir les coulisses des métiers de la communication et du marketing. Son approche accessible permet de mieux comprendre les mutations en cours et les enjeux auxquels ces métiers sont aujourd’hui confrontés.